图拉斯|纸质书越来越贵,为什么出版企业还是难赚钱?声动早咖啡

图拉斯|纸质书越来越贵,为什么出版企业还是难赚钱?

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本周节目由图拉斯冠名播出。图拉斯,你的出行好搭子!

4 月 23 日,是一年一度的世界读书日。图书行业机构北京开卷的数据显示,国内新书平均定价在过去 25 年间翻了 3 倍,到 2024 年已经达到了平均每本书 65 元,涨幅明显高于过去几十年间纸价和物价的上涨情况。同时,国内各大出版社的业绩却并不理想。去年前三季度,中信出版、新华传媒等国内 28 家上市出版企业中,有近 6 成企业的营收都在下滑,超过 8 成企业的净利润处于负增长。纸质书的定价越来越高,为什么出版社的业绩反而却越来越差了呢?本期轻解读就与之相关 05:41。你通常在哪些渠道购书呢?你能接受的图书价格范围是多少呢?在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于京东外卖、谷歌、奥斯卡和万辰集团的新动态 01:47,欢迎收听!

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监制:Zelin、Qianwen、Stella

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运营:George

后期:沁茗

商业项目管理:Jolin

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主要是电纸书太便利了……😭不用考虑搬家之类的痛苦
爪哇岛的鸽子:而且现在纸质书都好贵,更倾向于买二手的😂,多抓鱼就很不错
心里有一万个天使在吟唱恋:确实。。只有特别喜欢的才会买纸质收藏
3条回复
除了能拿出来说的这些,还有不能拿出来说的原因导致近些年出版内容质量的跳水式下滑
Vivivu:是的。早就不是百花齐放的时候了
lfgong:外文书一定卖的很好吧
4条回复
芒小菓
芒小菓
2025.4.23
15:32 相比于电子书,对于有阅读障碍的我来说还是更习惯纸质书,排版、相对位置等物理信息也会帮助消化和记忆。
买纸质书还是会各平台各店铺比价,挑熟悉的店铺里相对比较便宜的。因为有些书在运输中如果包装不慎,磕碰压损会很严重,所以还是会有几个价格不是最低但经常回购的店铺做备选。
但租房的话确实不太适合囤很多纸质书,如果搬家时需要打包,要么分散在不同的箱子里,要么用相对小一点的箱子📦或者直接用那种厚实的塑料膜多捆几圈,最后多留出来一些长度捏紧了,作为提手。
Jenny_zZ:是!更喜欢纸质书的阅读感觉🥹
INA_:我也是,电子总感觉不能坚持
12条回复
15:20 我只能接受二十左右的书。。。超过三十我都得犹豫一下。。🤧
啵啵叽里呱啦:15:56 没错,我一般都在PDD 的官方店铺,买那些20左右的书……超过26我都不想买……现在很多书动不动就60多80多100多……好贵啊😮‍💨
眼睛牵我飞:确实,现在书都好贵
3条回复
14:59 讽刺的是,用这种方式吸引来的购书者通常是并不会看书的。
NSBetter:纸质书是商品,并不全是信息载体,也就同时具备阅读以外的其他价值,所以不读也没什么讽刺的
逆风的少年:讽刺的是,作者并不关心你读不读书,赚钱就行
4条回复
章小三
章小三
2025.4.23
出版社编辑听了都哭了。。。做书太不容易了,尤其是学术书。。。
buen_camino:其实就是中国人越来越不爱看书了,看书的群体在大幅度缩小,特别是学术书
NSBetter:加油
14:34 作为一名以前的书店从业人员,我来表示根本原因在于我们缺乏人文精神,社会社会的流量过于功利,人文精神抵不过金钱二两,图书很多很好的都没人买
贺琪:您说出了本质,重视精神内核的人即使会被短视频等内容吸引注意力,但仍然会觉得这些平台养分太少,而最终走向阅读
15:21 我是电纸书的重度用户,封闭的kindle和开放的国产都有,电纸书可以放大字号做标注导出,同时我也会购入纸质书,贵也就算了,自己喜欢的纸质书,它的价值,卖贵点没什么,但现在纸质书很多用轻型纸,放了没多久就发黄变皱,会有“名不副实”的感觉,花了钱质量却不行,加上搬家搬书的时候很痛苦,又不舍得扔掉。所以我是电纸书先读一遍,起到筛选的作用,只有非常非常喜欢的书才会在线上买回家收藏,但如果它是轻型纸我就不买了。还有一点是电纸书超级方便,开会摸鱼的时候看,通勤的时候看,我的阅读习惯能坚持下来有很大原因是读书不受限,方便携带+电纸书的纸质感+笔记想法能及时记录。现在纸质书有口袋本的也不多,于是纸质书就变成了收藏专用。
HD776507m:和我一个习惯
Ghost#1211:不爱买轻型纸+1
16条回复
Lee闹闹
Lee闹闹
2025.4.23
几乎每周都会买书,因为买到就是赚到。至于为啥“赚到”,反思一下网络阅读、数字阅读的内容弊端,不难理解。
昵称不好改:阿Q精神的感觉
Bonvoyages:太厉害了
3条回复
芒小菓
芒小菓
2025.4.23
12:00 不知道是不是因为涉及到了关税,对比外版书的价格,国内的纸质书已经算是很便宜的了,尤其是设计类的图书,国外原版书动不动就大几百
体面的比格犬:其实是因为早先图书在国内是一种公共事业性的产品,大家没有建立知识是一种卖得上价的东西的认知。后来出版机构由事业单位转企,又面对平台电商的冲击,没有什么保护,就变成现在这个样子了。
Lee闹闹:不单是关税。曾在亚马逊上买过外版书,国外的书定价本身就很贵,比如我买的一本学术专著是90多美元。 现在也经常在亚马逊上翻书评,眼看着kindle版的价格逐渐超过纸质版。
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NSBetter
NSBetter
2025.4.23
“买廉不买贵无可非议,但我们买的不只是书,而是未来还有书店可逛的城市生活。”——《独立书店生存报告》
HD582093e
HD582093e
2025.4.23
定价真的越来越离谱,一两百页的书都要定价四五十了。早两年经常去实体书店逛的时候看到喜欢的书就会当场买的,但现在一看价格真的有点下不去手,再一搜网上价格,谁的钱也不是大风刮来的啊
普信全智贤:是啊,记得读大学的时候经常去书店买书,一本20到40多很常见。现在薄薄一本便宜的就50多,正常的七八十,根本买不起。只能去二手书店或者多抓鱼二手平台买旧书。
曦玥:我很赞同你的说法,现在的价格越来越贵了。除了物价提高这个因素外,胡乱标价和排版也是个很严重的问题。出版社为了显示在电商端折扣力度大,价格标的很高。另外还有用轻型纸、排版让书显得巨厚无比,从而提高标价。比如《伊甸之东》,去年出的新版本1000多页标价一百多,旧版本才600多页,网上也有这两个版本放一起的对比。
7条回复
forward-y
forward-y
2025.4.23
除了人们不爱看纸质书之外,出版公司难赚钱的原因
1️⃣各项成本上涨,同时无法实现规模效应
成本(直接、间接、期间)
直接成本:图书印制成本、稿酬
间接、期间费用:出版方人力成本、仓储物流、销售开支及其他的费用
一般情况下所有成本加起来会占到图书成本的4到5成左右,而现如今这些成本都在上涨
文化纸(eg.太阳纸业)、版权费用(图书定价*出版册数*版税率)
2️⃣被线上折扣所钳制
2010年前后电商渠道崛起,各大电商平台用低价图书产品来吸引不同类型的消费者,相较于其他产品,图书单价、运输成本低、标准化程度高、品类丰富,是电商渠道的引流利器,也可以带动一些延伸数码配件、香水等高客单价商品的消费,还有可能在这个平台养成购物的习惯,于是为了抢占市场,电商平台起步阶段都在图书业务上大量补贴,打起了折扣战,习惯了低价图书的消费者,也就不会接受用较高价格购买图书。
3️⃣流量时代营销成本与收益不成正比
图书销售高度依赖流量和话题性
Hazel乐知
Hazel乐知
2025.4.23
06:17 我最近一次购买的纸质书是教主的《只有我一个人觉得特好笑吗》
比比巴卜a:什嘛!!教主的眼线已经遍布小宇宙了吗!
芒小菓:📣什嘛?!周几买的呀😆
14条回复
但我真的读不下去电子书,我觉得纸质书捧在手里给我一种安全感,电子书无法让我有这种感觉……
纸质书就相当于电影票,越少人购买,分摊的成本越高,恶性循环
七个梦
七个梦
2025.4.23
但还是喜欢逛书店😁
日本的文库本方便携带,读后收藏占地也少,为啥国内没人做呢?很多书拿字号和行间距硬撑出厚度来,简直是诈骗
体面的比格犬:只有公版书能做文库本,不然没利润
Ghost#1211:总觉得国内文库本很多轻型纸 而且我喜欢在家看书 对小巧便携不是太在意
弦念
弦念
2025.4.23
早呀大家!周三啦!快到周六小休息一下啦!
芒小菓:🥳周三就是小周末
雷达_hnBE:周日补课😭
4条回复
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