图拉斯|咖啡豆:打折成常态、山寨满天飞,安踏为何看上狼爪?声动早咖啡

图拉斯|咖啡豆:打折成常态、山寨满天飞,安踏为何看上狼爪?

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本周节目由图拉斯冠名播出。图拉斯,你的出行好搭子!

4 月 10 日,安踏官宣收购户外品牌狼爪,但许多消费者对这个品牌的印象,除了标志性的黄色爪印 logo,就是它在国内有不少无法辨认的山寨货。并且,近年来许多户外运动品牌都在崛起,狼爪的声量却比较小,为什么安踏还要选择收购它呢?收购完成之后,还有哪些可能的挑战呢?本期的咖啡豆回复就与之相关 05:13。你会在日常通勤穿着户外服饰吗?你最近是否有徒步、登山、露营之类的户外活动计划呢?在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于欧盟、特斯拉、TikTok 和爱奇艺的新动态 01:15,欢迎收听!

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主播

Mengyi

幕后制作

监制:Zelin、Qianwen、Stella

实习研究员:迪卡、楚欣、幸倍、桃子、乌豆、Rachel

运营:George

后期:沁茗

商业项目管理:Jolin

封面设计:饭团

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幸福是创造出来的:来啦
小锂粒:来啦
39条回复
安踏现在彻彻底底变成了一个品牌运营商。收购国际落寞的品牌,然后通过各种营销和网络来炒作品牌热度,商品价格暴涨。
被安踏收购后就又开始炒价格了😂
zhoumo77:鸟 让安踏吃到了甜头
麦粒肿
麦粒肿
2025.4.25
14:28 都很好,但我选迪卡侬
三脚猫踩锅沿儿:我也是,运动户外相关,第一个想到的就是迪卡侬,在我的观察里,基本算同价位质量功能最好,同质量价位最合理的。门店氛围也轻松,没有售货员盯着。
拾囧:迪卡侬很不错的
芒小菓
芒小菓
2025.4.25
04:22 爱奇艺又搞主题乐园又搞直播…居然还AI跳播?是说好好做内容比开拓新领域还要难吗?
大家早呀😁!周五啦~啦啦啦啦~放假喽,不过27号调休,没事,距离五一假期还有6天啦~😀!
08:24 安踏本身是面对中低端啊….中低端也随便买两件就上千吗🥹
7Miyrko:我印象中安踏在商场里就是中低端,鞋子衣服都是一两百的那种,怎么收购的品牌都这么高端呀
薛宝钗拳打镇关西:安踏旗下的FILA不是低端吧
8条回复
05:49 狼群的嚎叫,不应该是yo,okay
遇不到七七:你怎么你可以在评论区里发语音🤣🤣🤣
HD754686c:哈哈哈哈
这个开头广告能不能换个声音…
被消失的娜拉:声音的确有点点不耐听
04:58 人类的注意力、审美力、思考力,就是不断被这些视频平台毁掉的喽
Mm_C
Mm_C
2025.4.25
09:05 爱奇艺不好好反思一下自己的会员政策的调整,对会员的续费的冲击么?作为2400多天的黄金会员且会员到28年到期,表示在不能高清投屏后就不会再续年会员了。
作为一位爱好跑山的人来说,只对salamon 感兴趣,鸟有其技术也没得说,其他的感觉就是纯纯的割韭菜了,安踏收割国内韭菜真的是毫不犹豫。并没有给国内消费者带来实惠。
拾囧:迪卡侬和骆驼随好一点啊
瓜瓜鸭:凯乐石怎么样呀
5条回复
这几年徒步装备买的最多的是迪卡侬和骆驼,主要就是便宜能穿,好多动辄几千的装备普通人真的消费不起
弦念
弦念
2025.4.25
感觉爱奇艺这个“跳看”还可以,起码迎合了一部分观众的需求,怎么不算一种AI提高效率呢🤣
Bowen-
Bowen-
2025.4.25
08:30 对于这种消费主义,我真的已经厌倦了,这些品牌休想在我这里收割一块钱
HD894997n
HD894997n
2025.4.25
08:20 不吃营销的溢价
五一不出门玩 搁图书馆写论文呢🥲还就是国际商务专业,抓狂ヽ(`´メ)ノ😫
开躺手杰瑞:还好我毕业了哈哈哈
Whistlllle:哈哈 是不是被突如其来的关税打得措手不及
6条回复
娜娜_kchu
娜娜_kchu
2025.4.27
今天为啥没更新呀🤔
浊公子啊:早咖啡一般不调休
娜娜_kchu:哦哦
瓜瓜鸭
瓜瓜鸭
2025.4.25
自主经营后狼爪处境不乐观的原因?
1.北面、哥伦比亚等众多的国际品牌进入中国,户外用品市场越来越激烈。
2.分销渠道单一,分销商小而散。销售网络铺的过于广泛,同样产品不同线下专柜和网上旗舰店定价不同。

安踏为什么要收购高开低走的狼爪?
1.用相对较低的价格收购以此来弥补大众户外品牌的空白。(狼爪在徒步和自行车的场景覆盖有助于安踏在户外赛道达到全品类更加细分的布局;有性价比的资产整合)
2.进一步拓展欧洲市场。
(狼爪品牌渗透率可观;可形成更加完整的欧美渠道网络)
3.补足技术短板。
(狼爪有自己的看家透气膜面料;注重环保理念;有多项专利;便于安踏后续挖掘和放大品牌故事)

安踏收购狼爪之后面料的挑战?
1.狼爪在中国大陆品牌形象的下滑。
(原因:品牌定位模糊;缺乏代表性产品或爆款品类,缺少辨识度;长期的促销与渠道结构失衡,狼爪品牌价值被稀释;缺乏本土化策略和经济化运营)
2.消费者对安踏户外品牌矩阵的认知趋于同质化。
Zooeyyyyy
Zooeyyyyy
2025.4.25
五一要去五台山徒步啦,这是一条朝圣路线,昨天已经穿上新买的冲锋衣试了一下,好喜欢!!!会有图拉斯的充电宝送吗?感觉很需要!!
OSZAR »